薇诺娜细分赛道切入，如何成为国货之光

 2021年3月，贝泰尼集团登录深圳证券交易所，成为第一家有效化妆品。目前，其市值已超过1000亿元，是a股最有价值的美容企业。

更为消费者所熟知的是，威诺娜，被誉为“国产之光”的敏感肌护理品牌，仅2020年双11，威诺娜天猫旗舰店销售额就超过7亿元，是唯一一个进入“天猫美容”前十的国产品牌。

为什么从细分轨道切入的护肤品牌会成为中国化妆品市值最高的公司？

薇诺娜品牌创始人郭振宇博士曾任美国乔治华盛顿大学终身教授。在乔治华盛顿大学的历史上，只有两张肖像印在大学招生广告上，一张是美国第一任总统华盛顿，另一张是郭振宇。2003年，郭振宇毅然转身回国创业，连续打造了“康王”和“薇诺娜”两类第一品牌。

从康王到薇诺娜，在打造成功品牌的背后，隐藏着什么样的底层方法论？在本周的混乱课程中：“薇诺娜：细分轨道切入，如何成为国内产品之光”，郭振宇先生从战略、产品、营销和组织四个方面深入分析了薇诺娜的成长过程，并告诉我们如何制作跨周期的大型项目。

课程目录

01.降维打击，国货之光是如何被“设计”出来的.mp4

02.巨头环绕，如何依靠产品力穿越周期？.mp4

03.独一无二，品牌营销背后的变化与不变.mp4

04.组织展望，贝泰妮未来如何成长？.mp4

05.互动问答.mp4

2021.06.19 薇诺娜细分赛道切入，如何成为国货之光？.pdf