品牌升级 与年轻人同行

面对消费持续升级的新时代趋势，品牌升级已成为企业发展战略的首要任务。消费升级主要体现在人们生活质量的提高上。一般有以下两个方面：一是客户愿意花更多的钱来提高质量，二是客户想要尝试更“新”的产品。在“千禧一代”成为主要消费力量的背景下，如何进行品牌升级来赢得年轻人的心？

 

“这个世界是我们的，也是你的，但归根结底是你的。”企业越来越重视年轻用户的消费潜力和消费实力。与老一辈相比，年轻人不仅为解决基本需求的产品买单。他们更求变求新，对产品质量更挑剔，更喜欢态度、风格独特、形象鲜明的品牌。以好店为例，看看什么样的品牌升级才能赢得年轻人的心。

 

要升级品牌，首先要对品牌定位和品牌形象有清晰准确的认识。良品店抓住年轻用户的“时尚”、追求“趣味”，开始打造其“食尚”、“挑剔”新形象。

 

在预热阶段，良品制作了三张时尚海报，推出了时尚小吃的新概念。色彩搭配先进，画面风格鲜明，细节精致，令人难忘，极大地满足了年轻人爱“美”的心理。紧跟潮流，与国内首屈一指的时尚摄影师陈漫跨境合作，打造了一组以零食为主角的“食尚”大片。巧妙地将品牌特色与时尚紧张结合在海报中，以品牌主色调大红色为底，以先进的审美质感，符合品牌对品质与风格的追求。

 

在“零食时尚新吃法”海报中，品牌根据不同的产品特点创造了不同的个性化饮食方式，为食物和生活提供了更多的游戏玩法。它不仅刺激了用户的互动和沟通，而且也掀起了新的零食“食品时尚”的生活态度。为年轻人植入“零食不仅取悦味蕾，而且取悦自己”的概念，巧妙地将品牌的新形象渗透到人们的心中。

 

此外，在品牌设计方面，良品店将以往的卡通人物更新为更高级、更简洁的印章标志，从视觉层面打造时尚、先进的品牌形象。不仅如此，为了全面输出“食尚”的新态度，良品店还与天猫剧版12周年品牌形象升级发布会合作，与9亿少女梦想的热门偶像林更新，为粉丝创造了与爱豆密切互动的创意活动。这一举动不仅取决于其“更新”的美好含义，也使得想要通过明星带动粉丝效应，借助明星的粉丝、流量和话题进行更深层次的传播。

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