翁向东 打造高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争——翁向东 内容简介：分析国内外知名高端品牌的经营案例，解决中国品牌的经营软肋
帮助当地企业建立完整的品牌管理体系，彻底摆脱同质化和价格战
产品卖点：
（1）现实性
在人们的印象中，“中国制造”是低端的同义词：价格战、低利润、无研发、低产能、高污染、重营销轻品牌、高端品牌已成为欧美企业的专属品牌。但
因此，中国企业在技术和制造方面不亚于跨国公司，但一直缺乏赢得世界级品牌的能力，这使得当地品牌企业家无法放手。本
针对中国企业的品牌运营现状，CD告诉读者，高端品牌不等于奢侈品牌，任何行业都可以打造高端品牌，内容现实性强。
（2）专业性
CD作者翁向东先生经过5年的品牌营销实践磨练和16年的品牌战略咨询沉淀，成长为中国具有高度实践性和理论性的品牌战略管理专家。在这套CD中，翁
向东先生将通过建立一套完整的品牌管理体系，为读者分析国内外多个知名高端品牌的运营案例，教国内企业如何打造联想丰富、抗风险能力强、溢价高的产品
强大的高端品牌。对于需要品牌运营的国内有远见的企业家来说，本光盘具有很强的专业性。
(3)可操作性
当地品牌有明显的弱点：没有个性，没有丰富的联想，抗风险能力差，缺乏溢价能力，大多数品牌只能在中低端市场竞争，很难改变中国人心中的诚信
价格印象。这套CD将通过解码高端品牌和金字塔基础、高端品牌基因工程、高端品牌金字塔基础、高端品牌，为企业打造最权威、最专业、最系统的高端品牌运营系统
品牌营销策略、高端品牌创新沟通策略、创建高端品牌十大铁律、高端品牌管理长效机制等，彻底摆脱价格战和同质化竞争，减少广告
依靠促销，打造个性鲜明、联想丰富、口碑高、忠诚度高、溢价高的深度品牌资产，使品牌运营得以实施和运营。
(4)物超所值
64页实用手册随盘增值赠送，破解中国品牌运营软肋，有策略有方法，信息更丰富，理解更到位。
作者简介：
翁向东是著名品牌战略管理专家、营销广告专家、全球100名中国管理专家、影响中国品牌进程的50位风云人物，也是上海浦东十大杰出青年。”品牌核心
品牌理论体系的创造者，如价值、品牌加法、品牌宪法、副品牌等。清华、上海交通大学等著名大学EMBA、市场总监班、品牌总监班教授。品牌营销5年。
经过16年的实战磨练和品牌战略咨询沉淀，我们已成长为国内具有高度实战和理论的品牌战略管理专家。
翁先生帮助舍得、海信、香飘飘、格兰仕、昆仑润滑油、飞雕、新希望六和、报喜鸟、好当家等高端品牌提升品牌水平和品牌溢价。他领导
杰信咨询被公认为高端品牌和集团品牌咨询的首席外部大脑。专注于本地品牌战略，不仅被60多所著名大学选为教科书，而且还受到企业行业的追捧，娃哈
中国石油、雅戈尔等知名企业被认定为中层必读书籍。
内容简介：
为什么当地企业更多的是昙花一现的品牌？为什么价格比外国品牌低得多？为什么品牌建设成本和营销成本总是很高？为什么广告会停止销售？
数量总是立即下降吗？为什么媒体文章和小质量事故可以埋葬一个品牌？当地品牌有明显的弱点：没有个性，没有丰富的联想，抗风险能力差
，由于缺乏溢价能力，大多数品牌只能在中低端市场竞争，很难改变中国人心中的廉价印象。在这套CD中，翁向东先生将为读者分析国内外众多知名高度
通过建立一套完整的品牌管理体系，教国内企业如何打造联想丰富、抗风险能力强、溢价高的强势高端品牌。品牌是硬道理！创建
高端品牌使当地企业摆脱同质化竞争，不仅增强企业实力，而且增强品牌资产，使中国企业能够在世界舞台上跳舞。
总结DVD目录
DVD1：品牌强国之道
上:制造大国、品牌小国的困境
1. 低端产品多，名牌产品少
2. 制造大国迫切需要向品牌大国转型
3. 跨国公司通过品牌实现巨额财富转移
4. 瑞典品牌强国富民的典范
下面：品牌创新也是中国的创新
1. 中国企业创造高端品牌的历史性机遇
2. 大多数行业都能打造高端品牌
3. 中国企业有能力赢得世界级品牌
4. 中国企业打造高端品牌的成功案例
5. 放弃对中国创新的狭隘理解
6. 品牌战略是强国战略
DVD2：高端品牌解码和金字塔基础
上:破解高端品牌密码
1. 实体价值是基础
2. 感知价值扩大溢价
3. 品牌溢价力
下：高端品牌金字塔塔基础
1. 卓越的产品和服务性能和质量
2. 人性化使客户感动和尊重超出预期的人性化
3. 外观和包装充满个性和美感
4. 信息表达力强、气质高贵的产品名称
5. 不同等级的产品有严格的符号差异
DVD3：高端品牌基因工程
1. 打造高端品牌气质的品牌名称
2. 创建符号图腾
3. 定位品牌灵魂“核心价值”
4. 定位品牌个性体系
5. 企业价值链的品牌定位
DVD4：高端品牌金牌营销策略
1. 圈层营销
2. 第一轮目标消费群体的基准价值
3. 主题推广为品牌加分
4. 控制每一个细节的体验营销
5. 终端管理与服务的高端品牌
6. 高端品牌会员制营销
DVD5：高端品牌创新传播策略
1. 高端品牌广告的创意与管理规则
2. 塑造和放大品牌传奇的品牌传奇
3. 高端品牌势能俯冲法则
4. 公关活动和新闻炒作备受关注
5. 深度沟通策略
6. 双赢的准代言人整合
7. 高端品牌的媒体策略
8. 不同阶段的高端品牌传播策略
DVD6：十大铁律打造高端品牌
1. 传播的一致性比创造力更重要
2. 坚决放弃偏离品牌定位的营销传播策略
3. 品牌定位导向高于消费者导向
4. 所有传递给客户的信息都保持了高端品牌的气质
5. 展示王者之相——只做行业领袖应该做的事情
6. 不同档次的产品用鲜明的符号隔开，避免锦衣夜行
7. 大胆坚持高价，适度提价
8. 谨慎使用纯利益刺激促销，多用品牌主题促销
9. 少用高举高打战略，多用渗透战略
10. 放弃交易营销，追求终身客户价值
DVD7：高端品牌管理长效机制
上：品牌管理原则
1. 统率原则
2. 持续原则
3. checklist原则
4. 灵活务实的原则
下:品牌管理的制度和流程
1. 品牌管理的工作流程
2. 组织建设品牌管理
3. 品牌管理的责任部门和内容
4. 品牌监控的方法和流程
5. 品牌监控结果-价值与健康评估
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