华红兵 中国式营销之一度战略

 讲师介绍：

华红兵――中国新一代规划师、中国营销金鼎奖获得者、中国规划金钥匙持有者、中国十大优秀营销经理。中国规划研究所研究员、清华大学、北京大学、复旦大学、中山大学客座教授。

曾任汇源果汁副总裁、规划总监；摩托罗拉北区广告总规划；广东王老吉药业规划总顾问；天津天士力集团规划总监；贵州赤水河酒业营销总经理；贵州金士力酒业规划总监；山西中远威药业总规划。

1℃理论的深刻含义：
1℃理论的根本目的是在不减少甚至增加企业价值的情况下增加客户价值，这意味着价值的输入或创造。因此，1℃理论并不意味着企业必须采用价格策略进行营销，而是因为第三方的引入可以为企业创造价值、收入或降低成本。

1℃理论的主张：
放弃传统的营销理念，学会清新；放弃传统的游戏规则，不按规则打牌；放弃传统的产品设计理念，介入行业外的第三方理念；放弃传统的营销策略，改用新的网络经济策略；放弃传统的渠道理念，大胆改造渠道，让渠道携带信息。

课程精要：

重树客户导向-超越“制造困难”
再造产品价值-摆脱“价格战”
定位“差异化竞争”-确立“不败优势”
降低“沟通成本”-公共关系胜于广告
“发现新终端”-整合“第一市场资源”
亮起“品牌性格”——企业生存的标志