路长全 营销纲领

路长全 营销纲领-路长全 简介：讲师简介：路长全-2005，2006年中国十大营销专家。
——20年的营销实践专家，形成了一系列具有指导价值的实践经验和理论总结。北京赞博营销管理咨询有限公司董事长、清华大学、海尔商学院客座教授、央视广告部战略顾问等。——曾任伊利集团营销副总裁、巨能实业集团副总裁、(意)赞邦集团中国营销总监、中国远大营销策划副总裁——为数百家企事业单位提供营销咨询策划服务，创造了一系列经典的成功案例。
课程介绍:因为不了解竞争机制，营销还是一团糟。“营销钢领”是企业家、管理者、营销人员不能思考的问题。在中国营销行业，谁关心并能明确营销竞争的核心机制，对中国企业下一步的营销出路提出相关的建设性意见，帮助中国企业摆脱整体营销困境？中国企业需要纲领理论来指导营销。当伟大时代到来时，中国企业不能总是慢慢发展。“战争是流血的政治，营销是流血的经济！成功要付出代价，不成功要付出更大的代价！“营销钢领”课程集20多年的营销实践总结和理论研究，向中国企业管理者和营销人员必须遵循营销原则，这些原则是我们突破市场竞争战略，是保护自己的有效障碍，是基于中国企业的现状和未来的营销任务。对提高中国企业整体运营水平具有重要的指导价值和意义。
内容大纲：为什么看似“普通”的操作成功了，而你却没有。路长全面向您解释：中国企业的营销大纲
纲领一:顶天立地:大处要壮，小处要锋利；不顶天走不远，不立地走不动； 要想在中国企业营销中取得成就，就必须粉碎小框架，建立大思维.
纲领2：先者生存：而不是“适者生存”，这是一款全新的游戏；营销世界以前所未有的速度发生了你闻所未闻的变化.
纲领三:速度领先:导致资源丰富 在公众眼中，失去速度是最大的风险，“最快”等于“最好”; 低成本速度背后的优势.
纲领4：突出优势：进取者不能没有胜利的优势 成功人士要想保持优势，就不能有致命的弱点；面对积极争取的后来者，他们不能没有胜利的优势.
纲领五:升级超越:进一步海阔天空 升级领先，超越竞争，超越竞争对手；从生存竞争到发展竞争，你完成了从“地上跑”到“天上飞”的本质转变.
方案六:切割营销:把对手逼到一边  面对复杂的市场怎么办？切割！切割！再切一次！就像吃蛋糕一样，用刀切一块直接有效！这就是切割营销，把竞争对手推到一边！
纲领七:从“打靶”到“打棋”：推进时代营销战略 抓住“变化”中“不变”的主线；
在“不变”中使用“变化”的力量.
纲领八:品牌4S战略:高效打造强势品牌  没有品牌的经济是“大树经济”，真的很有竞争力，是骨头经济！
纲领九:策略是一把刀:握住刀背的一面   战略是一把刀。你握哪一面？如果你握住刀背的一面，最坏的结果会保护你； 如果你握住刀刃的一面，最好的结果也会伤害你。
纲领10:拒绝用“骆驼”的方法管理“兔子”
“兔子”是中国企业管理“骆驼”的最大误区；
骆驼骨架大，不能跑得太快，所以跨国企业稳定；兔子的生活特征是速度。没有速度，中国企业就没有未来。