随着互联网时代的变化,以及消费环境和概念的变化,品牌也需要适应市场竞争和企业发展的需要,品牌升级的变化是品牌裂变的过程。如何实现有效的裂变?本课程从品牌结构和维度分析了品牌裂变的密码,重新定义了品牌定义、品牌营销和需求,重构了企业的品牌营销理念和理念,引领了企业品牌营销策略的变化。
课程大纲:
一、品牌结构密码
1、品牌营销是一个逻辑链
2、回顾品牌逻辑
3、全景案例讲解品牌结构密码
二、品牌维度密码
1、品牌定义
(1) 从西南航空了解品牌定义的神秘性
(2) 从羊毛裤企业了解品牌定义的神秘
(3) 如何定义品牌?
a、属性思维
b、漂移思维
c、产业思维
2、品牌营销
(1) 品牌营销三要素
(2) 重新定义竞争
(3) 三个基于两个思维维度的竞争观
a、高级竞争观-产业思维观看竞争
b、中级竞争观-对立思维观看竞争
3、重新定义需求
(1) 痛点思维
(2) 如何制造痛点
(3) 需求的本质是问题
讲师简介:
刘新宇
李宝兽营销研究会品牌营销科学家,曾任赞博营销高级品牌营销顾问,北京杰威品牌营销顾问公司品牌营销部总经理,中国冷链联盟 CMO(首席营销官)大中华区傲游浏览器 CBO (首席品牌官)是中韩国家食品产业峰会唯一的特邀品牌营销演讲者,对品牌定位有更深入的了解,12年来,它多次击败特劳特中国公司,帮助近100家中国企业实现品牌市场裂变。
小米生态链企业品牌营销顾问、海尔智能品牌营销顾问、鲁华集团营销战略顾问、洋河集团营销战略顾问、三元乳品品牌营销顾问、广誉远国制药品牌战略顾问、达仁堂制药品牌战略顾问。
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