宝洁 回归消费者品牌增长
面对波澜壮阔的中国市场,没有企业保持绝对安全。
30年来,全球日化巨头宝洁曾两次陷入增长谷底:
1997年遭遇国家日化企业雕牌狙击;2014年,中产阶级崛起,大品牌路线不可持续。
两次低潮,两次跨越,是什么样的第一原则,让宝洁反复刷新自己,实现不连续增长?
当中国消费市场进入更加复杂多样化的分级时代,当大品牌、大媒体、大渠道的完美营销逻辑危机时,如何找到“破局”的新力量?
“宝洁:回归消费者品牌增长”,详细洞察消费者核心密码,实战干货满满。
如果你潜居传统大公司,如果你渴望把握新时代消费者的脉搏,如果你被品牌营销的创新打法所困,请赶紧追课。
今天,如果你还想成为一个大品牌、大媒体、大渠道,这件事充满了危机。
为什么小品牌今天看起来活得好?
例如,10年前,如果一个家庭主妇去超市买一瓶洗发水,家庭通常使用同一瓶洗发水,但今天,家庭主妇会选择自己的品牌,孩子使用孩子的品牌,老人使用老人的品牌,甚至男人也使用自己的品牌。
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