徐永新 品牌的历程

徐博士将讲座命名为“品牌历程”。事实上，这确实是一个关于个人过程的讲座。大学毕业后，徐永新在《人民日报》海外版工作。在改革开放和市场经济的巨大趋势下，徐看到了品牌的巨大潜力。在普通青年刷微博追美剧的时代，徐永新开始在《人民日报》上开设“中国名牌，走向世界”栏目。该栏目的创建，是徐永新个人在“品牌研究”道路上的起点。借此机会，他采访了大量改革开放后涌现出来的成功企业家和企业家。本专栏的培育也促进了“中国优秀企业家赴欧美考察团”的成立。徐本人在《人民日报》担任记者的八年，被称为采访品牌企业的八年，海尔、雅戈尔、金猴皮鞋和才华横溢的衬衫...这是徐永新的全部记者生涯。随后，他转战《人民日报》广告部，开始了他所说的“被求”到“去求人”的职业新方向。

 

关于这一变化，徐永新逻辑清晰，列出了三个原因：第一，记者八年，多年这把猪刀，无论新闻激情有多强烈，是时候转向；二，媒体行业的发展，品牌管理是未来的总体趋势。广告是品牌建设的蜘蛛侠，能力强，责任大，取得了巨大的成就；3、在采访了大量品牌企业并获得全国人大经济学硕士学位后，徐永新有信心做好广告。因此，记者成了广告商。徐永新说：“做广告，你可以找到一个国家的理想。”。他把个人理想的实现放在对国家理想的观察中。获得武汉大学博士学位后，徐到浙江日报挂职，将自己的广告研究理论应用到品牌实践中。“浙江报60年品牌建设”的策划活动取得了成功，这也是徐永新在广告道路上赢得的又一场美好战斗。

 

现在的徐永新是红旗出版社的总裁，不是著名的图书出版商和策划人。这是第三次改变他的身份，但仍然是“品牌”。徐博士在讲座中详细介绍了红旗出版社的几个品牌书籍系列，如2011系列和信仰的力量，在市场上得到了很好的反响。红旗出版社不懒于自己的品牌建设，改变VI，提出新的品牌口号，整合自己的优势和市场需求...所有这些都源于和重视品牌的力量。徐向在场的同学多次提到“这是个好时代”。他还提醒学生们，要看到未来，在新闻媒体领域，全球化和数字化无非是一个机遇和挑战。

 

品牌的力量， 苹果已经告诉我们了。无论是新闻还是广告，只有品牌才能长期和平。正如徐永新在讲座中反复提到的国父名言一样：世界趋势，繁荣，死亡。