【阅读】感官品牌
整本书突出了对品牌意义的理解，可以从五种感官（嗅觉、味觉、触觉、视觉和听觉）中反映出来。国内外一些大品牌或百年企业特别注重品牌发展，因为只有品牌才有定价权！
要让消费者清楚地记住品牌，可以从以下几个方面入手：
1.图像 如麦当劳红黄配色的薯条盒
2.颜色 比如可口可乐的红瓶，蒂芙尼蓝
3.形状 芭比娃娃
4.名字 麦当劳的麦MC
5.语言 迪斯尼
6.图标 玉泉汽水
7.声音 巴厘岛的宝格丽酒店
8.导航指示 诺基亚智能手机导航系统
9.行为 维珍航空
10.服务 路易·威登，奢侈品皮具品牌
11.传统 圣诞节
12.惯例 健力士啤酒
当然，并不是让每个公司从这么多方面照顾自己的品牌，但你可以根据公司的实际情况，找到产品的优势和特点，从几个方面和努力照顾自己的专有品牌，这也是区分你和类似的产品，提高竞争力的好手段！
荐语
每个企业家都想让你了解他们的企业和品牌，但不幸的是，他们忘记了我们是如何了解世界的。
《视觉锤》一书中的十种视觉方法足以让人们跳舞，认为品牌已经进入了变化，但事实上，它只是打开了视觉的大门，其他听觉、味觉、嗅觉、触觉，可以使用吗？
2000年左右，作者马丁·林斯特龙推出了世界上第一个关于感官品牌的研究项目，花了5年时间研究消费者为什么沉迷于某种商品。
他发现，未来的品牌要想成为一个持久的、持久的传奇，就必须将自己的品牌转化为感官体验，即将自己的品牌植入消费者心中，让消费者流连忘返，甚至以令人印象深刻的多层次感官体验为信仰的品牌，并将其命名为感官品牌。
作者简介
马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）
林斯特龙公司首席品牌营销大师，被《时代周刊》杂志评为2009年“世界上最具影响力的100人”之一。
他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问。他也是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》和《哈佛商业评论》的专栏作家。
试读
以下内容为《感官品牌》一书精华的部分内容，成为樊登阅读APP的VIP用户即可获得全部解读内容。
以下内容供书友学习参考，未经许可不得用作商业用途。
目录
一、 感官品牌综述
1. 五条轨道记录记忆和情感
2. 亲自测试粉碎效果和粉碎效果
二、 如何打造感官品牌
1. 利用五感
2. 让品牌活起来
3. 向宗教靠拢
三、 未来成功品牌的发展趋势
1. 感官先驱者
2. 感官采纳者
3. 感官追随者
正文
一、 感官品牌综述
1. 录制记忆和情感的五条轨道
经验和经验往往在决策中发挥巨大作用。记忆承载着这些经验和经验的库存。
记忆的过程就像自动录制三维电影，我们的五种感觉-视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉无疑是录制记忆的五个轨道。
感官品牌的提出也是基于这样一个基础——你能把品牌植入的感官渠道越多，你给人留下的记忆就越立体丰满。
（1） 视觉冲击力巨大的核弹
眼睛收到的信息非常巨大，人们的注意力很容易被任何你能看到的东西所吸引，然后很快就会转移到另一件事上。所以，如果一件事能在瞬间抓住我们的视觉，那一定是非常有影响力的。
这种影响可能是丰富的颜色和奇怪的形状。然而，为了让人们记住，我们仍然需要赋予它意义，这样它就可以在无数令人眼花缭乱的图片中脱颖而出，并被深深记住。
案例：
你能想象一个穿绿色衣服的圣诞老人吗？是的，20世纪50年代以前的圣诞老人都是这样的。之后，可口可乐将其品牌的简单配色应用到圣诞老人的服装中，并大力推广，圣诞老人将成为你熟悉的外观！
（2） 听觉按钮可以决定情绪
声音的变化很容易影响人们的情绪。事实上，声音甚至创造了情感、感觉和情感。想象一下，当你用《咒语》的背景音乐代替《欢乐颂》时，你还会感到背后的恐惧吗？
案例：
法拉利与宏碁合作的法拉利3000台笔记本电脑在系统启动时会发出类似赛车引擎的声音。这种声音强大而独特，让消费者很容易区分，法拉利将这种声音整合到所有的法拉利产品中（即使你打开他们的网站）。
（3） 嗅觉-线索引起记忆
从冰箱里拿出牛奶，你必须先闻一闻，检查是否有酸的迹象。我们在购物车里放的每一种水果或肉类都必须通过我们的嗅觉成功测试。
事实上，除了感官愉悦之外，感觉对潜在的危险更敏感。
让我们不安的味道，会引起担忧，；令人放心的味道很容易带来舒适的感觉，我们对味道的记忆非常深刻和长期。因此，利用气味将品牌的独特性植入消费者的记忆中，通常效果令人满意。
案例：
新买的车里总有一股刚开封的“气味”，这通常是我们的共识。事实上，如果你去汽车制造商的车间，你会发现你可以找到罐装的“新车气味”！当新车出厂时，工人们会在车内喷洒这种气味，消费者在试驾时会闻到“新车气味”。
（4） 味道-为幸福加码的小甜点
味觉来自味蕾，所以当食物进入口腔时，味觉就会起作用。因此，味觉比其他四种感官更难触发。
食物给我们带来的满足感通常是由味道和味道决定的。失去味道通常会导致强烈的抑郁。想象一下，如果你失去了味道，你只能感受到顶级奶酪意大利面的材料和温度。
需要指出的是，味觉与嗅觉密切相关。当嗅觉失效时， 80%的味道也会失败。
案例：
早餐麦片专家乐氏的布卜爆米花因为味道不够脆而被大多数消费者忽视。事实上，它的味道和麦片差不多，但人们仍然会选择更脆的麦片。因此，家乐认为，谷物食品的脆性是品牌胜利的关键。
（5） 触觉-检验纹理的利器
皮肤是人体最大的器官。我们可以立即对冷热变化、疼痛和压力做出反应。当其他感官失败时，皮肤仍然有触觉。
触觉和味觉一样，需要实际的边缘连接来触发。它连接着外部世界和生活在身体中的灵魂，通过最真实和微妙的触摸编织着对事物的感知和感觉，然后刻在灵魂的深处，写成一本记忆书。
案例：
Bang，丹麦高端电子产品公司 & Olufsen（简称B&O，主要的音响设备）在触觉感官方面做得很好。他们发明的集成遥控器是许多创新产品之一。虽然其他公司也推出了功能相似的产品，但B&O的遥控器重而结实，手感很好，让消费者不由自主地把手伸向它。
2. 亲自测试粉碎效果和粉碎效果
1915年，设计师厄尔·迪安开始设计一个玻璃瓶。他的设计原则很简单：要求瓶子很容易识别，即使是破碎的碎片。
最后，他做到了。他设计的瓶子是曲线瓶，现在仍在市场上流通。这就是可口可乐玻璃曲线瓶的由来。这样的物品被粉碎后仍然清晰可辨，被称为“粉碎效应”。
我们还通过个人测试来判断特定或抽象的物品是否清晰，足以产生粉碎效果，这被称为“粉碎个人测试”。事实上，这也是一种“个人测试的一致性”。
然后，让我们通过个人测试来了解建立一个品牌的组成要素。
（1） 粉碎你的图像
图像元素主要用于视觉宣传，重点是保持风格的统一，符合品牌的一贯基调。其次，如果你的品牌能创造出一些独特的图像元素，那么它也可以成为你的图像，比如蒂凡尼的粉色和蓝色的蝴蝶结盒，可口可乐的玻璃曲线瓶，麦当劳的红色和黄色薯条盒，A&F黑白性感海报等。
（2） 粉碎你的颜色
众所周知，鲜艳独特的色彩很容易引起人们的注意。色块之间明显的差异也提供了区分对方最方便的直观方法。因此，在品牌诞生的历史上，色彩之争一直非常激烈。
例如，可口可乐在英国将红色输给沃达丰（Vodafone）；红黄搭配也让麦当劳和柯达在几十年内争论不休。
有些品牌只是找到一种特殊的颜色来代表自己。例如，蒂凡尼粉蓝色盒子的配色往往成为他们商店的主色调，并将出现在产品目录、广告和购物袋中。这种颜色现在也被称为“蒂凡尼蓝”。
（3） 粉碎你的形状
形状是最容易被忽视的品牌元素之一，但也是最有力的武器之一。想想加里安奴利口酒的瓶子，香奈儿的第五大道（Chanel No.5)香水瓶，麦当劳的金M形，早已成为其品牌的代言人。
自1981年以来，“绝对伏特加”瓶已成为品牌设计和推广的主要元素。从时装秀到冰屋，这个瓶子出现在每一个有创意的广告中，无论是海滩上的脚印还是北极光。
另外，女生从小抱到大的芭比娃娃也很容易辨认，在同行产品中，是最容易“粉碎”后辨认的。
[我要扒资料]
声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。
