为36家上市公司提供深度服务的品牌智慧！如何建立一个强大的品牌？本课程的实际战斗品牌营销大师帮助企业抓住创建强大品牌的关键节点，建立长期机制，从品牌本质、规划品牌基因工程、打造强大品牌六条铁律、避免品牌战略失败的九个陷阱等方面打造真正强大的品牌。

课程大纲：
　　一、品牌战略的重要性
 
　　1、中国经济大而不强的主要原因是
 
　　(1)占领低端市场，中高端品牌少
 
　　(2)制造大国高能耗和环境污染
 
　　2、打造强势品牌的最大障碍
 
　　二、彻底了解品牌
 
　　1、彻底了解品牌之一：品牌的本质
 
　　2、彻底了解品牌二:品牌溢价的驱动机制
 
　　3、彻底了解品牌三:营销和品牌的区别
 
　　4、彻底了解品牌四：品牌定位
 
　　三、规划品牌基因工程
 
　　1、品牌基因工程
 
　　2、品牌价值定位分类
 
　　(1)情感价值(感性价值)
 
　　(2)自我表达价值(感性价值)
 
　　(3)理性价值(功能价值)
 
　　3、服务带来的品牌个性和价值
 
　　4、人们带来的品牌个性
 
　　5、符号带来的个性
 
　　6、广告画面带来的个性
 
　　7、品牌个性的渠道创造
 
　　8、将差异化进行到底
 
　　四、品牌定位指挥企业的一切经营活动
 
　　1、品牌定位指挥一切
 
　　2、品牌定位指挥官理论的典范
 
　　五、六大铁律打造强势品牌
 
　　1、一致性比创造力更重要
 
　　2、坚决放弃与品牌定位不一致的营销传播策略
 
　　3、不要让客户导向覆盖品牌战略导向
 
　　4、品牌传递给客户的所有信息，保持个性化品牌气质
 
　　5、谨慎使用纯利益刺激促销，多使用品牌主题促销
 
　　6、放弃交易营销，追求终身客户价值
 
　　六、避免品牌战略失败的九大陷阱
 
　　七、打造强势品牌的长效机制
 
　　1、核心和目标是品牌管理
 
　　2、品牌成功的关键
 
　　3、品牌管理手册
 
 
讲师简介：
　　翁向东
 
　　中国十大策划家、教授之乡浙江东阳理科状元、复旦大学管理学院毕业的品牌战略与营销广告家。
 
　　业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创造者。
 
　　为36家上市公司和众多企业提供品牌战略、品牌营销案例、移动互联网与品牌营销、互联网+与O2O战略策划服务，包括中石油、昆仑润滑油、兰州石化、极草、香飘飘、愿意喝酒、衡水老白干、海信等。

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